J. Rinta-Joupi OY, põhjanaabrite hinnatumaid automüügiettevõtteid võttis ette 65-aastaste ja vanemate ostjate viimaste aastate eelistused ning jõudis järeldusele, et seeniorid ostavad pigem uue (jaapani) auto. Uuring kinnitab üle-euroopalist trendi: vanemad autojuhid eelistavad osta moodsama auto ning sellega pikemat aega sõita.
Meist keegi ei lähe nooremaks, kuid vanuse kasvades tuleb teatav küpsus ning oskus teha paremaid valikuid. Kui tervis on korras ning autoga sõitmine ohutult käpas, võib isiklikust liikumisvabadusest rõõmu tunda ka siis kui ametlik pensioniiga käes.
Füüsiliselt ja vaimselt terve ning erksa inimese jaoks pole number passis takistus autoroolis olemiseks – Soome ja laiemalt skandinaavia näitel moodustavad seeniorid atraktiivse sihtrühma automüüjatele.
Põhjanaabrite automüügiettevõtte J. Rinta-Joupi värskest müügiajaloost selgub, et üle 65-aastased juhid on jätkuvalt aktiivsed autoostjad, ja neil on selged eelistused: auto peab olema mugav, praktiline, turvaline. Ettevõtte klientidest koguni 17% on seeniorid, seega nad on olulised.
Müügitabelit valitsevad jaapani autod
Kui vaadata seeniorite eelistusi kasutatud autode turul, siis üks nimi kerkib esile kõige enam – Toyota! Lausa 14% üle 65-aastaste autoostust moodustavad suurima autotootja mudelid. Teisel kohal on Mercedes-Benz – kui juba luksus, siis luksus täiega – Ford kolmas, Volvo neljas.
Kui vaadata konkreetseid mudeleid, on kõige populaarsem valik Nissan Qashqai, mis ilmselt võlub oma kõrge istumisasendi ja praktilisusega. Järgnevad Mercedes-Benz C-klass, Ford Focus ja Volvo XC60.
Bensiinimootoriga autod hoiavad endiselt liidripositsiooni üle 65-aastaste autoostjate seas, moodustades 50% kõigist ostudest. Samas on näha muutust: hübriidautode osakaal on kasvanud juba 20%-ni, mis viitab sellele, et ka seeniorid on valmis vastu võtma uusi tehnoloogilisi lahendusi. Olgem ausad – hübriidajamite müügikasv on tingitud ka sellest, et nende valik kasvab pidevalt, samal ajal tõmmatakse kokku muid traditsioonilisi jõuallikaid.
Seeniorid ostavad pigem uue auto
Huvitav fakt on ka see, et uued autod on seeniorite seas äärmiselt populaarsed. Lausa 30% J. Rinta-Joupilt uue auto ostnud klientidest on üle 60-aastased! Miks? Sest uus auto tähendab murevaba sõitu, garantiid ja kindlustunnet.
Rinta-Joupi andmetel võib näha selgeid trende: seeniorid eelistavad usaldusväärseid autobrände nagu Toyota, Mercedes ja Volvo, soovivad mugavust ja praktilisust ning on nõus tehnoloogia arenguga kaasa minema ja ostma hübriidajamiga sõiduki.
Samas on uus auto paljude jaoks kindlam valik kui kasutatud sõiduk. Selge on see, et Soome seeniorid ei lase vanusel end takistada – kui nad on terved ja aktiivsed, siis sõidavad nad meelsasti ka autoga. Üks erinevus siiski noorematega on: kui vanem inimene ostab uue auto, siis ei rutta ta seda iga paari aasta tagant vahetama vaid kasutab korrektselt aasta(kümne)id.
Kuigi Euroopa 65-aastaste ja vanemate elanike autoostueelistuste kohta puuduvad ühtsed ja põhjalikud andmed, kuna eelistused võivad riigiti erineda, võib olemasolevatele allikatele tuginedes väita, et Soome trendid on märgatavad mujalgi.
Eestis on täheldatud, et vanuse kasvades suureneb tõenäosus uue auto ostmiseks. Kui kliendi vanus ületab 50 aastat, on tõenäosus uue auto valimiseks vähemalt 50%.
Allikas: Rinta-Jouppi
Kaanepilt: Ramur Pianarosa/Unsplash
