Toyota on endiselt kõige väärtuslikum automark maailmas. Teisele kohale tõusis Mercedes-Benz, tõugates BMW kolmandaks BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands’i pingereas, mille koostajateks on uuringufirmad Kantar ja WPP.
Kõige rohkem on oma kaubamärgi väärtust kasvatanud Tesla – lausa 60 protsenti möödunud aastaga võrreldes, platseerudes Audi järel kaheksandale kohale.
Kümne suurima hulgas on ainsana vähenenud Fordi kaubamärgi väärtus – aasta jooksul 2 protsenti, olles nüüd väärt 12,74 miljardit dollarit.
Toyota kaubamärgi väärtus aga kasvas 5 protsenti, ligemale 30 miljardi dollarini. Kasvule aitas kaasa eeskätt maasturite müügiedu nii Euroopas kui ka Ameerika Ühendriikides.
Uuringut on tehtud juba 13 aastat järjest, sellest 11 aastal on Toyota püsinud esikohal – vaid aastatel 2010 ja 2012 jäädi teisele kohale.
Mercedes-Benz kasvatas oma brändi väärtust 9 protsenti, ulatudes nüüd 25,7 miljardi dollarini, BMW kasv oli 4 protsenti, 25,6 miljardi dollarini.
Mercedes-Benzi kasvule aitas kaasa müügiedu Hiinas, Brasiilias ja Venemaal, aga ka uue E-klassi edu kogu maailmas. Mercedes on püsinud igal aastal pingereas kolmandal või neljandal kohal.
Diisliskandaaliga alguse saanud Volkswageni kaubamärgi väärtuse langus on aga praeguseks peatunud – VW on nüüd tagasi 10. kohal.
Kaubamärgi väärtus siiski võrreldes möödunud aastaga muutunud ei ole, olles endiselt 5,99 miljardit dollarit. Samas on see oluliselt väiksem võrreldes aastaga 2015, enne diisliskandaali algust, kui kaubamärgi väärtuseks mõõdeti 9,3 miljardit dollarit. Volkswagen püstitas möödunud aastal müügirekordi – 6,23 miljonit sõidukit.
BrandZ globaalne direktor Peter Walshe rõhutas taas kord Volkswageni näite abil seda, kui suur tähtsus on tugeval kaubamärgil – see on see jõud, mis ka Volkswageni taas jalule tõstab.
Maailma väärtuslikumad automargid on allpool pingereas, väärtus miljardites dollarites, muutus võrreldes aastaga 2017:
1. Toyota $29.99 (36) +5
2. Mercedes $25.68 (46) +9
3. BMW $25.62 (47) +4
4. Ford $12.74 (96) -2
5. Honda $12.70 (97) +4
6. Nissan $11.43 (*) +1
7. Audi $9.63 (*) +3
8. Tesla $9.42 (*) +60
9. Maruti Suzuki $6.38 (*) —
10. Volkswagen $5.99 (*) —
Kaanepilt: Andres Kruus. Tõlkis: Lena Murd. Allikas: MB TGB 2018
