Austraalia televisioonis näidatud Toyota reklaam on sattunud “huvitava” kriitika alla ning nüüd ka eetrist eemaldatud. Mis juhtus?
Toyota GR Yaris on viimase aja üks põnevamaid autosid, mis lubab pööraselt lustida – vaata meie arvustusvideost, kuidas auto vihmase ilmaga Tabasalu kardirajal “sabatas”. Ja see on üks tervitatavamaid omadusi selle auto puhul, mis on kahtlemata nii mõnegi ostja jaoks ostuotsuse väga lihtsaks teinud.
Kui aga mõnda meie video libisemiskaadrit Austraalia televisioonis reklaami osana näidata, järgneks palju paksu pahandust… Just see juhtus selle 30-sekundilise reklaamiga:
https://www.youtube.com/watch?v=ic94cRTbK48
Kas aimate, milles probleem? Kui ei, siis vaadake 00:07-00:09 kaadrit uuesti. Jah, see väike libisemine kuurist välja sõites (mis on teostatud eramaal, kus ei kehti liiklusseadused – ka Austraalias!) on põhjus, miks Austraalia reklaamistandardite nõukogu AASB oma rauad selle reklaami poole suunas.
AASB sõnutsi: “Tagarataste pidamise kaotamist võib pidada sõiduki üle kontrolli kaotamiseks. Reklaam näitab sõidukit ebaturvaliselt sõitmas ning kui see juhtuks avalikul teel, rikuks see vastavaid seaduseid.”
Telereklaam on eetrist eemaldatud, õnneks hetkel siiski seetõttu, et kampaania aeg sai läbi. Küll aga on Toyota Austraalia esindajad sõnanud, et kui reklaam uuesti eetrisse läheb, muudetakse see ära.
Tundub naeruväärne? Eks ongi, aga Austraalias reguleerib telereklaamide sisu ettekirjutus, mille on kokku pannud lobigrupp FCAI (Federal Chamber of Automotive Industries). See “eetikakoodeks” kehtib vaid reklaamidele ning ei rakendu näiteks muusikavideotele, filmidele või saadetele. Selle ettekirjutusega saab tutvuda lausel klikkides.
Ja kui lugeda ei viitsi, siis põhimõtteliselt öeldakse, et reklaamis ei tohi näidata autosid seaduseid rikkumas. Huvipakkuv on aga eetikakoodeksi nimi, mis algab sõnaga “vabatahtlik”. Millest siis säärane koogutamine Toyota poolt?
Kui reklaamis näidatakse lõbusat autot, siis tahaks ju näha, mis selle auto lõbusaks teeb! Mina isiklikult loodan, et Toyota Austraalia ei kohku vabatahtliku eetikakoodeksi ees, mis kogu lõbu tapab. Liiatigi ei öeldud ju, et väike libisemiskaader eemaldatakse, vaid et “reklaami muudetakse”.
Ma ei usu, et see juhtub, kuid ninanipsuna võiks muudetud reklaam olla ei midagi muud kui kiire sõit ja korralik rehvisuitsutamine rajal. GR Yaris suudab teha väga lõbusaid asju ning see on see, mille pärast inimesed seda autot tahavad! Keegi ei taha näha, kuidas see reklaamis ontlikult 50 km/h sõidab ja jõmpsikaid veab.
Mis saab siis, kui iga undamise peale järele anda? Eriti veel siis, kui nimetet undamise aluseks on tilluke eksimus dokumendi vastu, mille täitmine on vabatahtlik? Tsiteerides klassikuid: “This is why we can’t have nice things.“
Foto: Toyota
